电子旅游的营销策略分析 旅游电子营销概念

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电子旅游的营销策略分析 旅游电子营销概念

1、衰退期的特点：这是旅游产品老化，逐渐被市场淘汰的阶段。

2、一方面，新替代旅游产品出现，旅游消费者兴趣转移，销售出现大滑坡。

3、另一方面，促销费用增加，成本上升，因而利润下降。

4、同时，许多旅游企业在市场竞争中被淘汰而退出市场，竞争淡化。

5、1、旅游产品营销策划书封面呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题副标题)、策划者姓名及(小组名称,成员名称:单位,职称和姓名)、策划制作年、月、日,编号及总页数。

6、2、旅游产品营销策划书目录3、旅游产品营销策划目的(前言)4、旅游产品营销策划书内容的简要说明(策划摘要)5、旅游产品营销策划书内容的详细说明(策划的背景,动机,环境分析,目标,营销策略等)策划书内容的正文部分,表现方式为简单明了,使人一看就容易理解,表现形式可以为文字、照片、、统计图或表等。

7、6、旅游产品策划费用预算7、旅游产品策划实施时的步骤说明以及书(时间,人员,作等的表)8、旅游产品策划的预期效果(使用资源,预期效果及风险评估)9、对本策划问题症结的想法10、可供参考的策划案、文献、案例等旅游产品营销策划书内容的简要说明:一、市场状况分析二、旅游产品营销策划书正文旅游产品营销策划书内容的详细说明:一、市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析包含下列12项内容:与合作伙伴合作：与相关的合作伙伴，如航空公司、酒店、旅游景点等建立合作关系，共同开展营销活动。

8、可以通过提供特殊优惠、合作推广等方式，互相促进销售和宣传。

9、(1)整个旅游产品市场的规模。

10、(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

11、(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

12、(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

13、(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

14、(6)各竞争品牌市场区域与产品的比较分析。

15、(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

16、(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。

17、(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。

18、(12)公司过去5年的损益分析。

19、二、旅游产品营销策划书正文格式和内容产品营销策划书正文由6大项构成,现分别说明如下:1景区的主要政策策划者在拟定策划案之前,与公司的层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。

20、双方要研讨下面的细节：确定目标客源市场与旅游产品;销售目标是扩大市场占有率还是追求利润;制定价格政策;确定销售方式;广告表现与广告预算;促销活动的重点与原则;公关活动的重点与原则。

21、2销售目标所谓销售目标,就是指旅游产品在一定期间内(通常为一年)实现的营业目标.3推广策划者拟定推广的目的,就是要协助实现销售目标。

22、推广包括目标、策略、细部等。

23、编制旅游产品营销策划书的原则：(一)逻辑性原则。

24、旅游产品营销策划的目标在于解决景区营销中的问题，依照逻辑性思想编制策划书。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。